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Timberland 重新细分服装产品线加速向生活方式品牌
 日期:2020-01-01 03:21

  据品牌打扮设想总监Nick Barber走漏,设想职员会经常与市场团队接洽,客岁两个部分之间的协同效应也获得了加强。

  Heritage(怀旧系列)将在2020-21秋冬系列中初次表态,以将品牌典范的大黄靴作为标识印在活动衫和T恤上为特色。在设想上,该系列参考了品牌的泉源,操纵灯炷绒和高科技涤纶等资料制成舒服、保暖且防水的衣饰。

  YC(年轻化系列)于2017年推出,对准品牌重点客群年轻消费者,设想上自创90年代复古风,并加上从品牌既有打扮档案中提取的一些新元素。最新的YC 2020冬季系列以分歧色块、改进的迷彩设想以及多样的标识为特色。该系列除通过品牌本身渠道发卖以外,在连锁活动用品零售商Foot Locker、JD Sport以及部门糊口体例类门店也有发卖。

  Woman Collection(密斯系列)是出格针对亚洲市场设想的,以“特定尺码”为卖点,将来可能也会在其他市场推出。

  Contemporary(当代系列)以都会活动风为主,次要供都会人群日常普通步履穿戴,也具备必然的功效性。

  此前9月,Timberland颁布颁发,将在2025年之前在环球各地支撑多项植树造林打算,种植5000万棵树木,同时推出环球性主题宣传勾当“Nature Needs Heroes”。(详见《富丽志》:Timberland公布绿色许诺,将在2025年之前种植5000万棵树木)

  切当来说,相较于其他系列,Reflective并不是一个零丁的产物线,而是限量胶囊系列,以印有NASA(美国宇航局)的太空照片为特色。

  Timberland最新的细分打扮产物线包罗:Contemporary(当代系列)、Heritage(怀旧系列)、Woman Collection(密斯系列)、YC(年轻化系列)、Earth Keepers(

  10月底,美国鞋服制作商VF集团发布的2020财年财报显示:旗下户外糊口体例品牌Timberland(添柏岚)EMEA(欧洲,中东和非洲)地域发卖额同比下跌12%,美洲和亚太地域别离同比增加9%和4%。(详见《富丽志》:美国VF集团最新季报:中国市场强劲增加未受香港太多影响,焦点品牌Vans增加放缓)

  为了宣传可连续生态的理念,Timberland还于11月在伦敦开设了首家“生态设想”门店。店内的树木、绿植墙等天然元素充实展现了品牌的环保创意,到本季末,这一新的门店观点将在纽约和费城获得复制。

  针对这一成果,VF集团首席施行官Steven Rendle夸大,将来Timberland品牌将在欧洲市场踊跃强化糊口体例定位,不再只专一于男鞋产物。现实上,Timberland男鞋品类发卖额占比确实很大。

  基于这一计谋,Timberland近期正忙于开辟其打扮系列,并对打扮品类做了最新的产物线细分。尽管Timberland的鞋履都是在美邦本土出产,但其打扮都是在VF集团总部地点地瑞士Stabio研发出产的,该品牌礼聘了环球11个国度的44位设想师,每季为其设想400多款男女衣饰。

  Earth Keepers(环保系列)是在环球创意总监、重视可连续成长的设想师Christopher Raeburn的带领下从头推出。客岁10月,Timberland颁布颁发礼聘这位英国设想师负责新任环球创意总监。基于这一系列,Timberland正在勤奋践行其生态可连续成长许诺,次要与面料和供应商的取舍相关。从2020-21秋冬系列起头,Earth Keepers系列除少数拉链配件以外将仅利用可收受接受面料制造。将来,品牌其他所有产物线也将以Earth Keepers系列为基准。

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